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昔时牛马累了知说念喝水，目下打工东说念主累了会我方买奶茶咖啡喝成了不少"职场牛马"的捉弄。

最近在打工东说念主群体中很火的喜茶"纤体瓶"系列饮品引起了全食在线小编的忽闪。

既"喝草"又"吃土"，喜茶在耍什么新神志？

阐明全食在线整理，这股"喝草"风兴起于本年夏天的巴黎奥运会时代。

在此时代喜茶与安踏联名推出的"夺冠纤体瓶"成为爆品，7 月 26 日上市以来，10 天累计卖出超 160 万杯，多地门店售罄恭候补货。

这款纤体瓶并莫得因为巴黎奥运会的扫尾而摇旗大喊好景不长，奥运会扫尾，喜茶将"夺冠纤体瓶"更名为"羽衣纤体瓶"，并在店中弥远售卖。

不久后，喜茶又延续推出其他口味的纤体瓶，将"超等植物茶"的见地越作念越大。

去火纤体瓶接收簇新羽衣甘蓝和苦瓜鲜榨，主打知道去火；补水纤体瓶接收羽衣甘蓝加黄瓜加薄荷现榨，主打补水润燥。

有着"西方灵芝"之称的红菜头也加入了喜茶的"纤体瓶"眷属，搭配现榨苹果汁被作念成了红菜头好意思颜瓶，阐明喜茶先容，这款饮品口感微涩略带当然泥村炮味。继"吃草"后，打工东说念主们即使每月不蟾光，也能名正言顺的"吃土"了。

纤体瓶系列除了平淡的上新运营外，喜茶还诓骗节日营销，为居品破圈赋能。就在本年万圣节，喜茶推出了节日限度"什么鬼"纤体瓶。这款纤体瓶不仅外包装上透露着幽幽的绿色，在口味上也比拟"暗黑"猎奇，配料上接收簇新西芹加羽衣甘蓝，还点缀上了重口的香菜段。香菜脑袋会狂喜，然而喝不了奇异口味的破钞者会"避雷"。

撤离节日限度，喜茶还和群众知名健身达东说念主帕梅拉女士融合，以帕梅拉平淡的"牛油果健康食谱"为灵感，推出能量纤体瓶。在超等植物羽衣甘蓝的基础上加入能量开首牛油果、香蕉，搭配能给东说念主饱腹感的青稞和奇亚籽，为打工东说念主的一天快速充能。

不得不说，在让东说念主"吃土喝草"上，喜茶在饮品届险些莫得敌手。

喜茶的爆款，追逐的同业

在喜茶开创的以草入茶的纤体瓶后，其他现制饮品品牌也迎头追上，推出属于我方的健康理念。

乐乐茶推出的"鲜配纤体瓶"除了添加超等食品羽衣甘蓝外，还添加西芹、雪梨、苹果、奇亚籽、机敏和茉莉大白毫，这一大杯蔬菜生果大连合，可谓别有一番风范。

沪上大姨也推出了果蔬茶"羽衣甘蓝纤体瓶"，小编查阅沪上大姨点单小按序，发现这款纤体瓶和喜茶的纤体瓶外在竟未必的相似，不外配料添加富士苹果、阳光玫瑰青提、尤立克黄柠檬、脐橙、茉莉针王、奇亚籽和香水柠檬，也算是在口味上扫尾了互异化。

就在 11 月，四川奶茶品牌茶百说念推出了全新的"超等蔬食"系列，上新"轻畅羽衣甘蓝"和"清体小麦草"。

茶百说念的轻畅羽衣甘蓝在原有蔬菜生果的基础上加入了酸奶、椰子乳和牛油果搀杂制成的冰沙，还加入了坚果碎加多饱腹感。

同步上新的清体小麦草就比拟出圈值得好好唠一唠了。这款饮品刚上市就凭借着很是有冲击的宣传图见效招引了无边破钞者的忽闪。在宣传图片中一大把鲜草围绕在饮品四周，绿油油一派，看着就健康。

阐明品牌先容，这款清体小麦草选定小麦草、苹果、凤梨和阳光玫瑰等鲜果，喝起来有股簇新果蔬自带的清甜滋味。

但更使得这款饮品出名破圈的，还得是养猫东说念主士的神助攻。这款饮品中的小麦草笔名猫草，有促进猫咪肠胃蠕动，匡助消化的功效。

当这么一款宠物饲料中的植物被用在东说念主类饮品中，当然会引起破钞者的酷爱，进而引发东说念主们思要购买尝试的猎奇花式。不少网友不才单清体小麦草后还留言备注问能不成送猫草，小编怒放茶百说念小按序后，发现品牌方也在奋力投合破钞者需求上新小麦草单杯餐，购清体小麦草送一碗小麦草原料。爱猫东说念主士在收到猫草后在外交媒体晒图，进一步加多了新品热度。

超等植物饮品，互异化竞争是关节

除了茶百说念，还有很多奶茶品牌齐推出了超等植物饮品。在全食在线看来，这一行动背后也反馈了扫数茶饮行业的健康趋势。

阐明全食在线小编征集整理，羽衣甘蓝养分丰富，含有多种维生素和矿物资，至极是钙、铁、钾含量很高。羽衣甘蓝微量元素硒的含量为甘蓝类蔬菜之首，有"抗癌蔬菜"的好意思称。

羽衣甘蓝具有丰富的膳食纤维，具有降血脂、降血糖等功效，含有的可溶性膳食纤维与黄酮，能灵验促进肠胃健康，缓解结肠炎引起的肠胃不适。

不知说念屏幕前有若干像小编相似不爱喝白水的读者，现制果蔬汁的出现，让水变得有滋味，也兼顾了很多东说念主的健康需求。毕竟关于当下忙碌的打工东说念主来说，很难肩负起每天挑菜买菜、洗菜、择菜、榨汁、洗榨汁机等等一系列繁琐费时的行动，对受众来说，购买的不是一杯杯"草汁"而是健康的生活格调。

恰是破钞者追求健康的破钞诉乞降对饮品品性越来越高的条款，促使喜茶在内的浩荡品牌将眼神对准在"草料"、"土味"和超等食品身上。

新茶饮行业连年来呈现出快速增长的态势，其中"健康化"照旧成为风潮。喜茶通过推出纤体瓶，知足了破钞者对健康饮品的需求，至极是关于低糖、低热量饮品的需求。

阐明艾瑞连络的数据，2023 年中国新型茶饮阛阓规模达到 1400 亿元，瞻望 2025 年将达到 2000 亿元，阛阓竞争将进一步加重。在热烈的阛阓竞争中，各个品牌独一束缚立异才调生涯下去。

纤体瓶的推出如故喜茶在居品立异和互异化竞争上的一个体现。通过联接簇新果蔬与经典茶底，打造出具有膳食纤维等养分元素的健康饮品，既裁减了破钞者饮用时的花式体格包袱，还提供了更渺小的体验。

纤体瓶的出现，如故各个品牌对准用户互异化，锁定细分特定东说念主群的一次尝试。

各个品牌通过推出纤体瓶，知足了可爱身体贬责和健康的用户，奶茶在这类用户眼里是不健康的代名词。但立异原料，以草入茶，不错扭转这一形势，招引新的受众群体。这对进步品牌竞争力，寻求新的增长点，有着深入的影响。

值得忽闪的是，喜茶在立异纤体瓶后，其他品牌纷纷赶上，超等植物饮品这条赛说念，似乎也成了一派红海，这本领，浩荡品牌如安在这条拥堵的赛说念跑出收获，这就值得不雅众们拭目而待了。

本文来自微信公众号"全食在线"九游娱乐(中国)有限公司-官方网站，作家：百万食饮东说念主齐爱看，36 氪经授权发布。